Il Targeted Advertising permette di avere pubblicità personalizzate in determinati punti ora, tramite l'utilizzo di un AD Server istruito adeguatamente da Rai Pubblicità.
Le tipologie di TA sono:
a. TA Display “Corner Button” associata a un inserto commerciale
b. TA Display “Lanner” associata a un programma (non prevede una clip commerciale)
c. TA Video “Spot Replacement” associato ad uno spot da sostituire.
Le TA di tipo Display (Lanner + Corner Button) prevedono la messa in onda di grafica (ovvero una creatività erogata dall’AdServer Rai Pubblicità sulla base di determinate caratteristiche di targeting, che viene attivato dall’applicazione HbbTV al momento opportuno) mostrata in sovraimpressione, che consente all’utente di poter approfondire l’argomento proposto nella pubblicità attraverso un link che rimanda ad un minisito realizzato ad hoc (quando previsto).
Per le sole TA Display di tipo Lanner, Rai Pubblicità provvede alla creazione di appositi break contenenti un solo evento di tipo grafico.
La TA di tipo Spot Replacement prevede che il ricevitore sostituisca lo spot con una clip diversa erogata dall’AdServer in base a determinate caratteristiche di targeting.